📌 Коротко про головне:
- Користувачі розкритикували новий мінімалістичний дизайн етикетки популярного напою.
- На етикетці знайшли шрифт, схожий на розробку російської дизайнерки.
- Агенція оголосила грант на кращий дизайн для виправлення помилок ребрендингу.
Новий Живчик став причиною запеклих дискусій в українському сегменті соцмереж, де користувачі активно обговорюють невдалий ребрендинг культового напою. Після оновлення дизайну, який мав символізувати «дорослішання» бренду, споживачі не лише розкритикували візуальні зміни, а й висунули серйозні звинувачення щодо походження використаних графічних елементів.
Обговорення почалося з масового невдоволення мінімалістичною етикеткою, проте швидко переросло у справжнє розслідування. Уважні українці помітили, що один зі шрифтів, використаних у новому оформленні, має підозрілу схожість із гарнітурою Road Radio, автором якої є дизайнерка російського походження.
Неочікуваний фінал: чому користувачі обурені
Хвиля критики в Threads та Facebook змусила бренд опинитися в епіцентрі репутаційного скандалу. Українці масово закликали виробника відмовитися від експериментів та повернути звичний дизайн, який роками асоціювався з улюбленим смаком дитинства. Для багатьох споживачів питання шрифтів під час війни стало принциповим, тому пояснення про «сучасний стиль» не переконали аудиторію.
Порівняння шрифту “Живчик” / Фото з соцмереж
Фатальна помилка креаторів
Креативна агенція Brain Tank, відповідальна за оновлення, визнала, що не врахувала емоційну прив’язаність українців до бренду. Розробники заявили, що не усвідомлювали глибину значення напою як національного символу. У відповідь на шквал критики вони вирішили перетворити ситуацію на відкритий конкурс.
Компанія оголосила грант для всіх охочих запропонувати власне бачення етикетки. Якщо запропонований дизайн отримає понад 25 000 вподобань, автор отримає грошову винагороду. Щодо скандального шрифту, в агенції запевнили, що вже вивчають це питання та готують офіційне рішення, щоб усунути будь-які асоціації з ворожим контентом.
Читайте також: Ціновий стрибок: чому в українських магазинах стрімко дорожчають популярні овочі
Що ви робили не так: позиція бренду
Попри спроби залагодити конфлікт, загальний тон обговорень залишається скептичним. Користувачі вказують на те, що ребрендинг був проведений поспішно без належного аналізу аудиторії. Наразі бренд намагається вийти з кризи, демонструючи готовність до діалогу, проте питання про те, чи вдасться їм повернути лояльність споживачів, залишається відкритим.
Подальша доля дизайну «Живчика» тепер залежить від активності самих українців, які отримали можливість вплинути на зовнішній вигляд продукту, що десятиліттями формував смаки цілих поколінь.
