Проект під назвою «Пошта кохання» мав на меті відродити традицію обміну паперовими валентинками, проте візуалізація ідеї викликала різну реакцію суспільства.
Національний поштовий оператор «Укрпошта» опинився в епіцентрі скандалу напередодні Дня святого Валентина. Приводом для масового обурення українців стала спільна рекламна кампанія з українським брендом, у якій користувачі побачили недоречну сексуалізацію неповнолітніх.
Користувачі соціальної мережі Threads розкритикували такий підхід.
Для промо-матеріалів компанії використали сеттинг шкільного класу. На фотографіях, що з’явилися в соцмережах брендів, були зображені моделі в образах старшокласників.
Колаборація з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype, мала на меті висвітлити шкільну традицію дарування валентинок.
Пост Rikky Hype / © Скріншот
Однак ористувачі звинуватили державну компанію в об’єктивації дітей.
Коментар користувачки / © Скріншот
«Найгидкіша реклама, яку я бачила за останній час. Щиро сподіваюсь, що „Укрпошта“ усвідомить, вибачиться і видалить», — написала одна з користувачок.
Коментарі користувачів / © Скріншот
Інші коментатори проводили паралелі з гучними світовими скандалами:
Коментар користувачів / © Скріншот
«Особливо зараз, коли світ сотрясає жахливий скандал з файлами Епштейна, „Укрпошта“ застосовує об’єктивацію школярки — неповнолітньої — з підкресленням лінії кохання», — написала одна з користувачок.
Однак, не всі громадяни розгледіли в рекламі сексуальний підтекст, та виклали своє бачення ситуації.
Коментар користувачки / © Скріншот
Також від користувачів лунала думка, до «дісталось» лише «Укрпошті», при цьому, бренд одягу залишився поза увагою.
Коментар користувачів / © Скріншот
Проте компанія вже видалила світлини зі свого акаунту та відредагували спільний допис, прибравши згадки про контент.
Нагадаємо, нещодавно, у соцмережах розгорівся скандал навколо ребрендингу «Укрпошти», на який, за даними компанії, витратили близько 600 тис. грн. Після презентації нового логотипа і фірмового шрифту користувачі розкритикували витрати, вказуючи на занедбаний стан відділень у регіонах.
У відповідь генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський вступив у публічні дискусії в Threads, де використовував різкі та образливі формулювання на адресу опонентів.
