Інколи звичайна вечеря на свіжому повітрі може перетворитися на справжній міжнародний скандал. Саме це сталося в Естонії, де нова рекламна кампанія місцевого виробника м’яса Rannarootsi викликала справжній вибух емоцій. На перший погляд — просто гриль, але диявол, як завжди, криється в деталях, які змусили певну категорію глядачів буквально закипати від люті.
Що ж такого зобразили маркетологи, що соцмережі спалахнули в запеклих дискусіях, а дехто навіть закликає до бойкоту? Ситуація виявилася значно глибшою, ніж просто вдале фото для соцмереж.
«Солодка цибуля» та несподівані підтексти
На скандальному знімку ми бачимо двох чоловіків біля гриля. На їхніх рукавах чітко видніються українські прапори, а за спинами — густі клуби диму, що піднімаються над морським горизонтом. Але головним «тригером» став слоган: «Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою».
Здавалося б, до чого тут політика? Проте в Естонії слово «цибуля» (sibul) має специфічний розмовний підтекст, який іноді використовують у певному контексті щодо російськомовного населення. Російські користувачі миттєво провели власні паралелі: українські військові, вогонь, дим і перетворення «гіркої цибулі» на щось інше. Уява критиків малювала кадри з фронтових зведень, де українські сили завдають влучних ударів по окупантах.
Що кажуть автори ідеї?
Поки в мережі вирують пристрасті, керівництво компанії зберігає спокій, хоча й дещо здивоване такою реакцією. Виконавчий директор підприємства Кармо Аксель запевняє: жодного прихованого політичного підтексту в рекламу не вкладали. За його словами, йдеться виключно про продукт — м’ясо з карамелізованою цибулею.
Щодо української символіки та диму на фоні, очільник компанії пояснив це жорсткою реальністю, в якій ми всі живемо. «Картинка говорить про сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо в стрічці новин. Щодня ми бачимо ці стовпи диму. Звідти і з’явився цей образ», — констатував Аксель. Він підкреслив, що компанія не мала на меті образити будь-яку національну групу.
Чи видалять провокативний контент?
Незважаючи на заклики «образившихся» видалити пост та погрози бойкотом, виробник не поспішає каятися. Позиція компанії доволі прагматична: публікація вже стала віральною і живе власним життям, тож прибирати її зараз немає жодного сенсу. Естонці впевнені у своєму правді та продовжують рекламувати продукт, який несподівано став символом «підсмаженого» спокою агресивних сусідів.
А що ви думаєте про такий маркетинговий хід? Це випадковий збіг чи тонкий тролінг, на який росіяни заслуговують? Пишіть свою думку в коментарях та обов’язково поділіться статтею з друзями!
Що ви думаєте про цю новину?
Напишіть свою думку в коментарях під постом у Facebook і слідкуйте за сторінкою, щоб не пропустити наступні новини.
Обговорити цю новину у Facebook Ваш коментар допоможе іншим читачам побачити цю новину
